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出口商品包装与世界民俗文化谈四

2021年07月09日 达州机械设备网

出口商品包装与世界民俗文化谈(四)

3.4 出口商品包装设计对色彩的喜好与禁忌

由于各个国家和地区的风俗习惯不同,色彩所能传递给人们的视觉感受也就各不相同。同一色彩,在这一地区代表着威严和神圣,在另一地区则被当作祸害和灾难:在这一国家所喜爱的色调,在那一个国家却为人们所禁忌。因此,出口包装设计在色彩的运用上应考虑到不同销售国家和地区对色彩的喜忌。

3.4.1色彩心理与世界民俗文化的关系展现

各个国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以至自然环境和传统习惯的不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面是不相同的,对色彩也会各有偏爱。例如;美国大学生偏爱白、红、黄三色,英国男子爱好颜色的次第为青、绿、红、白、黄、黑、女子的次第为绿、青、白、红、黄、黑。

红色在中国和东方民族中被象征为喜庆,热烈、幸福,是传统的节日色彩,妇女结婚、节日庆祝都喜欢用红色装饰。

同样的绿色,在信伊斯兰教的国家里最受欢迎的颜色,因为绿色象征生命之色,可是在有些西方国家里却会认为其含有嫉妒的意思而不受欢迎。

黄色在中国封建社会里被帝王所专用,是尊贵和权威的象征,普通百姓是不准使用黄色的,在古代罗马,黄色也曾作为帝王的颜色而受到尊重。但是黄色在基督教国家里被认为叛徒犹大的衣服颜色,是卑劣可耻的象征;在伊斯兰教中,黄色是死亡的象征。

有的色彩学家还认为,色彩心理与地区自然环境有关,处于南半球的人容易接受自然的变化,喜欢强烈的鲜明色,处于北半球的人对自然的变化感觉比较发迟钝,喜欢柔和暗淡的色调。意大利有位色彩学者在欧洲地区曾经作过日光测定,结果发现北欧的阳光接近于发蓝的荧光灯色,处于南欧的意大利的阳光是偏于黄色的白炽灯色。人们长期在一种光源下生活,就会产生习惯性的适应与爱好。意大利人所以喜欢黄、红砖的暖色调,是由于意大利的阳光偏黄橙色,北欧人所以喜欢青、绿色,是由于北欧的日光偏青绿色。在美国,也存在着因自然环境的变化引进色彩喜爱的地区差别,如旧金山太平洋沿岸地区的人们比较喜欢鲜明的色彩,以纽约为中心的大西洋沿岸地区的人们比较喜欢暗淡的含灰色彩。

即使是同一地区、同一民族,由于居住环境的不同,色的喜爱也有区别。我国是一个多民族的国家,对色彩的喜爱和忌讳在各民族也有差别。

事实上,各国消费者对于包装是相当敏感的,特定颜色往往在不同国家,有不同意涵。各国人民有不同的色彩爱好,并且还有种种禁忌。根据有关资料整理,现将一些国家和地区的色彩喜好和使用习惯介绍如下,仅供参考。

(1) 欧洲地区

法国——法国东部男孩一般穿蓝色服装,少女一般爱穿粉红色服装。墨绿色会使人联想到纳粹军人的服色而产生厌恶感。

德国——南方比北方流行较为鲜明的色彩,喜用高纯度的黄、蓝、桃红、橙、暗绿,常用黑金色搭配。由于政治原因,茶色、黑色、深蓝色的衬衫和红色的领带等忌用。

奥地利——绿色最为流行,衣服上使用绿色被认为“高贵”。喜欢鲜艳蓝、黄、红色。

比利时——男孩一般爱用蓝色,女孩一般用粉红色,与法国的喜爱大致相同。

荷兰——代表国家的橙色和蓝色十分受欢迎。

瑞士——十分流行原色和红、白相配的国旗色。农民爱好文静明朗的色彩。黑色衣服除丧葬外都不使用。

意大利——喜爱用黄、红砖和绿色。食品和玩具的包装喜欢用醒目鲜艳的颜色,而服装,化妆品和高级包装喜用浅淡的色。紫色被认为是消极的色。

爱尔兰——传统的漆柱草,绿色最受欢迎。一般比较爱好鲜明的色彩,但类似英国国旗的红、白、蓝以及橙色不受欢迎。

英国——金色和黄色象征名誉和忠诚,银或白色象征信仰和纯洁,红色象征勇敢和热情,青色象征虔诚和诚实,绿色象征青春和希望,紫色象征王威和高贵,橙色象征力量和忍耐,紫红色象征献身精神,黑色象征悲哀和悔恨。

芬兰——对色彩无特殊喜爱。

挪威——十分喜欢鲜明的色彩,特别是红、蓝、绿三色。

瑞典——在商业上一般不用代表国家的蓝色和黄色。信奉伊斯兰教的人不用黄色,因为黄色在他那里象征死亡。

保加利亚——衣着色大多选用不鲜明的绿色和茶色。不喜欢用鲜明的色彩,特别是鲜绿色。

西班牙——喜爱用黑色。

丹麦——喜爱红、白、蓝色。

希腊——喜爱白色和蓝色,紫色用于国王的服饰,忌黑色。

罗马尼亚——喜欢白、红、绿、黄等色,白色为纯洁,绿色为希望,红色为爱情,黄色表示谨慎。忌用黑色。

捷克斯洛伐克——喜欢用红、蓝等到色,忌黑色。

葡萄牙——青色和白色相配象征君主,红、绿是国旗的颜色。

(2) 亚洲地区

印度——在印度,红色表示生命、活力、朝气、热烈,蓝色表示真实,黄色表示光辉、壮丽,绿色表示和平、希望、紫色表示宁静、悲伤,白象、白牛象征吉庆神圣。忌用黑、白、灰色。

泰国——大多喜欢鲜明之色。有按日期穿着不同色彩服装的传统风俗习惯,如星期日穿红色,星期一穿黄色,星期二穿粉红色,星期三穿绿色,星期四穿橙色,星期五穿淡青色,星期六穿紫红色。过去白色用作丧色,现已改用黑色。红、白、蓝为国家的颜色,黄色为王室的标志。

绚甸——爱好鲜明之色,佛教徒用深黄作服色。

斯里兰卡——红色代表共产主义者,绿色代表联合国民党,色的政治气息较浓。

菲律宾——喜用纸、黄、白及鲜明色。

印度尼西亚——喜用高纯度的红、黄、绿以及淡黄、粉红、淡绿色。

新加坡——喜用红、绿、蓝及红白相间、红金相间的配色,红与金、红与白表示繁荣、幸福。忌用黄、黑色。大厅中多用茶色、深绿色、青紫色、紫色、红色等。

韩国——喜用红、绿、黄及鲜艳色,忌用黑、灰色。

阿富汗——喜用红、绿色。红绿配色象征吉祥如意。

赛浦路斯——土耳其人喜用绿色,希腊人喜用蓝和白的配色。

马来西亚——绿色象征宗教,但可用于商业。黄色为王室所专用,一般人不得穿用。喜欢用红、橙以及鲜明的颜色。

日本——喜欢、绿色。日本东北部喜爱樱红色,东南部喜爱鲜明色,用于服饰的色彩大多喜欢用不大鲜明的含灰色和淡雅的中间色。日人常采用与自然季节色相协调的色彩,多彩的春夏季,服色是多彩的,少彩的冬天,服饰也是少彩的。黄色在日本表示未成熟的意思,青色代表青年、青春,白色历来是天子服饰的颜色,黑色用作丧色。

土耳其——代表国家的绯红和白色比较流行。也爱好带有宗教意味的绿色。绿三角形表示免费样品,一般都喜欢鲜明色彩。

巴基斯坦——一般流行鲜明之色,喜用绿、金、银、桔红,以国旗的翠绿色最受欢迎。黄色因为是婆罗门僧侣的服色,不受欢迎。

伊拉克——绿色象征伊斯兰教。国旗的橄榄在商业上避免使用。黄色用于丧事。“细亚”人喜爱深蓝色。这个国家的叶基德人认为蓝色不吉利,避免使用。

以色列——天蓝和白色是国家色,非常流行。不喜欢将青色用于商业。

伊朗、沙特、科威特——喜用棕、黑(特别是用白边衬托的黑色)、绿、深、深蓝与红相配色,忌用粉红、紫、黄色。

(3) 非洲地区

埃及——绿色代表国家,较流行。蓝色被当成恶魔的象征而不受欢迎。

叙利亚——最爱好青蓝色,其次是绿色、红色。黄色象征死亡,平时忌用。

摩洛哥——爱好稍暗的色彩。

突尼斯——伊斯兰教徒喜爱绿、白、红,犹太人喜爱白色。

东非——喜欢白色、粉红色,其次喜欢红、中黄、天黄、茶色、黑色。

西非——喜用大红色,绿色、蓝色和茶色,其次喜欢藏青和黑色。

南非——喜爱红色、白色、淡色和藏蓝色。

多哥——喜爱白、绿、紫色,忌用红、黄、黑色。

乍得——喜用白、粉红、黄色,忌用红、黑色。

尼日利亚——忌红、黑色。

加纳——喜爱浅蓝、黑、白、绿色。

贝宁——忌红、黑色。

埃赛俄比亚——喜爱鲜明的色,忌黑色。

象牙海岸——喜爱明亮的色,忌黑白相间配色。

赛拉利昂——喜爱红色,忌黑色。

利比里亚——喜爱明亮的鲜艳色,忌黑色。

利比亚——喜欢绿色。

马达加斯加——喜欢鲜明色,忌黑色。

毛里塔尼亚——喜欢绿、黄、浅淡色。

(4) 美洲地区

美国——以黑、黄、青、灰表示东、西、南、北四个方位,也用颜色代表大学专业:桔红色是神学,青色为哲学,白色为文学,绿色为医学,紫色为法学,金黄色为理学,橙色为学,粉红色为音乐,黑色为美学、文学。颜色还用来表示月份,一月为黑或灰色,二月为藏青,三月为白或银,四月为黄、五月为淡紫,六月为粉红或蔷薇色,七月为天蓝,八月为深绿,九月为橙或金,十月为茶色,十一月为紫,十二月为红。在美国市场上,淡青色、淡蓝色、粉红色会使人想像为化妆品或美容品。

加拿大——英属西印度群岛一般喜爱鲜艳的明朗色彩,白色用于丧事。

(5) 拉丁美洲

厄瓜多尔——凉爽的高原地区喜欢暗色,炎热的沿海地区喜欢白色和明朗的色。农民非常爱好鲜明色彩。

委内瑞拉——红、绿、茶、白、黑五个颜色分别代表国内五大政党,一般不宜单独使用。黄色象征医药卫生。

墨西哥——代表国家的红、白、绿三色非常流行,可使用于各种装饰。

古巴——受美国影响较大,一般喜欢鲜明的色。

哥伦比亚——喜爱明亮的红、蓝、黄色。

圭亚那——喜爱明亮的色。

尼加拉瓜——忌蓝、白蓝平行相间配色。

巴拉圭——普遍喜爱鲜明的色彩。红、深蓝、绿色分别代表国内三大政党,用这三色时要十分谨慎。

巴西——紫色表示悲伤,黄色表示绝望,这两种色配合和暗茶色表示不吉之兆。

秘鲁——紫色除十月份宗教仪式时使用外,平时忌用。

阿根廷——在商品包装上流行黄、绿和红色。黑、

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